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Barómetro del Negocio del Deporte en España

29/11/2019

8 de cada 10 compañías del sector deportivo esperan seguir creciendo

8 de cada 10 compañías del sector deportivo esperan seguir creciendo Palco 23 ha publicado la 3ª edición del Barómetro del Negocio del Deporte en España. Los datos señalan que el ocho de cada diez compañías del sector esperan seguir creciendo. Se realizaron encuestas a 300 empresas y entidades que conforman esta industria, como clubes, gimnasios, federaciones y fabricantes de equipamiento deportivo.

La industria del deporte continúa transitando la senda del crecimiento, pero ha moderado su optimismo en un 2019 marcado por el largo ciclo electoral y el aumento de la incertidumbre en torno a la economía global. En concreto, el 79% de las compañías  asegura que sus ventas crecieron durante el ejercicio 2018, mientras que el 17% mantuvo su facturación estable y solo el 4% la redujo. En cuanto a 2019, el 84% de las organizaciones prevé que su desempeño habrá mejorado respecto al año anterior, siete puntos menos que un año antes. Por su parte, el 9% de las empresas no espera cambios en sus ventas y slo el 7% habla de disminución en las ventas.

Si bien la mayoría de organizaciones se muestra optimista sobre la evolución de una industria que anualmente mueve más de 15.000 millones de euros en España, lo cierto es que la moderación de sus perspectivas coincide con uno de los ciclos electorales más largos de los últimos años en el país. Antes de conocerse los resultados de las elecciones generales del 10 de noviembre, había un 42% del sector que consideraba que los resultados de los últimos comicios afectarían negativamente a su negocio, frente a un 12% que confiaba en que tuviera un impacto positivo.

La tercera edición de este informe, que da continuidad a un proyecto que nació en 2017 para ofrecer una visión de conjunto sobre la situación y las perspectivas de uno de los sectores con mayor potencial de la economía española, revela también que la contención de las perspectivas en términos de ingresos se ha trasladado al empleo. Así, en 2019 se moderará el aumento de puestos de trabajo, pues baja del 67% al 58% el número de empresas, entidades y organizaciones que prevén aumentar plantilla en el año en curso. Por otro lado, la tasa de empresas que busca la estabilidad laboral pasa del 28% al 33%, y prácticamente se dobla, hasta el 9%, quienes prevén un ajuste de personal.

En cuanto a las áreas de refuerzo por las que apuestan las compañías del ámbito deportivo, el 30% de ellas continúa priorizando nuevas incorporaciones para el área deportiva, mientras que el área digital sube siete puntos, hasta el 28%, y el departamento de márketing y comunicación al 22%. En menor medida, el 13% de las entidades se refuerza en el ámbito corporativo y el 10% en distribución. Por otra parte, un gran número de estas empresas ha decidido incorporar nuevos profesionales a sus cúpulas directivas: El 49% de las organizaciones ha reforzado o planea reforzar sus equipos, frente al 54% registrado en el año anterior.

Ecommerce y eSports

Uno de los canales que más peso está adquiriendo en el crecimiento del negocio del deporte es el online. El 40% de los encuestados está convencido de que, al finalizar 2019, sus ventas a través del canal online habrán crecido con toda seguridad, mientras que un 43% lo ve probable. Por último, un 16% considera que su volumen de negocio asociado a los canales digitales se mantiene estable este año. Esta confianza en el ecommerce se refleja también en el porcentaje de organizaciones que asegura tener una plataforma de venta online, que pasa del 74% al 76%.

Un 90% confirma, además, que ha introducido cambios en sus procesos para poder ofrecer un servicio omnicanal a sus clientes. Por otro lado, el sector continúa muy dividido en torno a qué papel pueden tener los eSports, y vuelve a descender por debajo del 50% el porcentaje de organizaciones que valoran tener algún tipo de vinculación con los deportes electrónicos (47% frente al 54% del año anterior). El 49% de las organizaciones que se plantean entrar en estas competiciones de videojuegos lo hacen para alcanzar nuevas audiencias y clientes, por un 15% que piensa en hacer marca.

Construcción de marca

La construcción de una identidad propia que permita competir más allá de precio y proximidad es un objetivo prioritario de la industria, si bien el 68% admite que no se está invirtiendo lo suficiente en ese proceso. Por el contrario, hay un 32% que considera que se invierte lo suficiente.

No es un aspecto menor, en pleno proceso de concentración de algunos segmentos de la industria que dan paso a grandes compañías. La compraventa de empresas ha sido constante en los últimos dos años, y en 2019 hay un 35% de organizaciones que ha realizado o se plantea ejecutar operaciones corporativas en España.

Internacionalización

Un año más, la internacionalización es un desafío pendiente para la industria del deporte. Se mantiene en el 74%, un punto menos que en 2018, el porcentaje de entidades en las que el peso de las ventas en el extranjero representó menos de un 20% de toda su facturación en el último ejercicio. Solo el 15% de las empresas del sector concentra en el extranjero entre un 20% y un 40% de sus ventas, dos puntos menos que un año atrás. 

En cuanto a 2019, el 58% de los operadores aseguran que cerrarán el año con un aumento de esta proporción, el nivel más bajo desde el inicio del Barómetro del Negocio del Deporte en 2017.

Por último, el 40% de los encuestados afirma que en 2019 habrá entrado en nuevos países, nueve puntos porcentuales por debajo de los que respondían afirmativamente en 2018. Pese a este freno, el 87% de las compañías asegura que no habrá abandonado ningún mercado durante este año. En ese análisis, muchas empresas optan de entrada por abrir filiales o buscar distribuidores en países de la Unión Europea, y los ejecutivos identifican a Francia, Portugal, Grecia, Reino Unido y los países nórdicos como los destinos prioritarios.

Para acceder al informe completo, pinche aquí.

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Deportistas Nº 84

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